Context
Wax of Legends is een meeslepend wassenbeeldenmuseum in het hart van Colmar, dat de Elzasser legenden vertelt aan de hand van 60 wassen figuren en 30 interactieve audiopunten. Het maakt deel uit van de groep Fascineum, uitbater van belevingsmusea in heel Europa.
Het museum had een gloednieuwe site nodig die twee dingen tegelijk kan: tickets verkopen aan een internationaal publiek dat in vier talen binnenkomt, en opvallen in een zoeklandschap dat niet langer bij Google ophoudt. Steeds meer bezoekers vragen een AI-assistent “wat moet ik zien in Colmar?”, en het museum moest vanaf de eerste dag deel uitmaken van dat antwoord.
De uitdaging
Een moderne attractiesite moet tegelijk op twee heel verschillende plekken gevonden worden.
Klassiek zoeken blijft belangrijk: de site moest technisch net, meertalig, snel en gestructureerd zijn, zodat Google hem correct kan indexeren en rangschikken in het Frans, Engels, Duits en Italiaans. Maar een tweede, nieuwer kanaal werd even belangrijk: generatief zoeken. Wanneer iemand ChatGPT of Perplexity vraagt wat er in Colmar te doen is, beveelt de assistent enkel bronnen aan die hij kan crawlen, analyseren en vertrouwen. De meeste museumsites zijn onzichtbaar voor die laag: geen open toegang voor crawlers, geen gedeclareerde entiteit, geen gestructureerde data die een AI kan citeren.
De briefing, samengevat: een showcasewebsite lanceren die meertalige bezoekers omzet in ticketkopers, en er een van de eerste attracties van maken die een AI-engine met vertrouwen kan citeren over Colmar.
Doelstellingen
- Converteren in vier talen: een duidelijk boekingstraject van homepage tot tickets, consistent in FR, EN, DE en IT.
- Technisch onberispelijk zijn voor Google: correcte hreflang-tags, canonicals, een verzorgde sitemap en geschiktheid voor rich results.
- Leesbaar zijn voor AI-engines (GEO): open toegang voor crawlers plus een volledige, machineleesbare beschrijving van wat het museum is.
- SEO op lange termijn voeden: een blog die het museum zelf kan bijwerken om zichtbaarheid te blijven winnen.
- Een herbruikbare basis opleveren: een geïndustrialiseerde Webflow-build die de groep kan aanpassen voor zijn andere musea.
Onze aanpak, stap voor stap
1. Een conversiegerichte Webflow-build
We bouwden de site in Webflow rond een stervormige structuur: de homepage en de belangrijkste pagina’s leiden naar de ticketpagina’s en de praktische info, met goed verspreide calls-to-action zoals “Mijn tickets boeken” en “Ontdekken”. De hiërarchie van de inhoud (Ontdekken, Legenden, Beroemdheden, Tickets, Praktische info) volgt de manier waarop een bezoeker zijn bezoek echt plant.
2. Een nette meertalige basis
Vier talen (FR, EN, DE, IT) met hreflang-tags, plus een x-default-fallback zodat Google altijd een versie kan tonen wanneer hij de taal van de bezoeker niet herkent. De alt-teksten van de afbeeldingen werden in het Engels geschreven voor een maximaal SEO-bereik bij het Duitstalige, Italiaanstalige en Engelstalige publiek.
3. Technische SEO-hygiëne
We leverden een aangepaste sitemap die transactionele pagina’s uitsluit (betaling, orderbevestiging, zoeken) zodat het crawlbudget naar de pagina’s gaat die ertoe doen, we verscherpten de canonicals en zorgden ervoor dat de indexeerbare inhoud een coherent verhaal vertelt.
4. Een entiteitengraaf in gestructureerde data (de sterkste hefboom)
Dit is wat een site citeerbaar maakt. We implementeerden JSON-LD zodat zowel Google als AI-engines een expliciete, machineleesbare beschrijving van het museum krijgen: TouristAttraction en Museum als centrale entiteit, LocalBusiness voor de contactgegevens (naam, adres, telefoon), FAQPage voor de veelgestelde vragen van bezoekers en AggregateRating voor de reviews. Rich results (openingsuren, prijzen, FAQ) worden zo mogelijk in Google, en AI-engines beschikken over een duidelijke entiteit die ze met vertrouwen kunnen citeren.
5. De deur openen voor AI-agents (GEO)
We configureerden de robots.txt om agentische crawlers expliciet toe te laten: GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot en de andere. Dat is de voorwaarde voor optimalisatie voor generatieve engines, want een AI kan enkel een museum aanbevelen dat hij mag lezen. Gecombineerd met de gestructureerde data hierboven wordt de site echt citeerbaar. Als toekomstgerichte bonus voegden we een llms.txt-bestand toe, een beschrijving van de site in natuurlijke taal voor AI-agents, waarmee het museum een standaard voorloopt.
6. Een blogmotor voor SEO in de long tail
Een showcasewebsite scoort op zijn hoofdpagina’s; het is de blog die hem laat groeien. We bouwden een blog in het Webflow CMS zodat het museumteam volledig zelfstandig nieuws, evenementen en Elzasser verhalen kan publiceren, zonder developer. Elk artikel mikt op longtailzoekopdrachten die bezoekers echt intypen en aan AI-assistenten stellen, voegt verse en regelmatig bijgewerkte inhoud toe die Google en AI-engines waarderen, en bevat velden voor auteur en functie om de autoriteitssignalen (E-E-A-T) te versterken. De blog maakt van de site geen statische brochure meer, maar een kanaal dat maand na maand zichtbaarder wordt.
Resultaten
We losten alle kritieke tekortkomingen op die tijdens de SEO/GEO-audit aan het licht kwamen. De site is online, meertalig en commercieel operationeel, met:
- een volledige entiteitengraaf in gestructureerde data, waar er voordien geen was;
- open en expliciete toegang voor AI-zoekagents, ondersteund door een llms.txt-standaard;
- een nette meertalige architectuur en sitemap, afgestemd op de aanbevelingen van Google;
- een blog in eigen beheer waarmee het museum zelf SEO-inhoud kan blijven publiceren;
- een conversiegericht boekingstraject, consistent in de vier talen.
Omdat de build geïndustrialiseerd werd, wordt dezelfde basis nu aangepast voor de andere sites van de groep, zodat één museumsite een herbruikbaar model wordt.
Veelgestelde vragen
Wat bouwde JAK Solutions voor Wax of Legends?
Een showcasewebsite in vier talen in Webflow voor het wassenbeeldenmuseum Wax of Legends in Colmar, met een CMS-blog, geoptimaliseerd voor zowel zoeken in Google als AI-zoekmachines.
Wat is GEO (Generative Engine Optimisation)?
GEO bestaat erin een site begrijpelijk en citeerbaar te maken voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Claude en Perplexity, dankzij open toegang voor crawlers, gestructureerde data en duidelijk gedeclareerde entiteiten.
Hoe maakt u een site zichtbaar voor AI-zoekmachines?
Door agentische crawlers toe te laten in de robots.txt (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot), het bedrijf als entiteit te declareren in gestructureerde JSON-LD-data en de site in natuurlijke taal te beschrijven via een llms.txt-bestand.
Waarom een blog toevoegen aan een museumsite?
Met een blog kan het museum verse inhoud publiceren die mikt op longtailzoekopdrachten, blijft de site actief voor Google en AI-engines, en bouwt het na verloop van tijd thematische autoriteit op, allemaal intern beheerd via het Webflow CMS.
